In occasione della Milano Beauty Week 2025, ha debuttato Design Your Beauty, un nuovo progetto firmato Milan Loves Seoul che ha portato a Milano il meglio della skincare coreana in un’esperienza immersiva, raffinata e visionaria.
All’evento erano presenti le novità del brand di skincare Danha Beauty, nato dalla designer Kim Danha di Maison Danha; Kippun Haru, realtà wholesale fondata da Anna Mazzonetto di Persi in Corea e Orum Skincare, distributore europeo che presentava linee Dr. Melaxin e Seoul 1988.
Un nuovo concetto di bellezza
La bellezza, nel contesto di Design Your Beauty, diventa un racconto che va oltre il semplice prodotto skincare: viene interpretata come progetto di sé, un rituale quotidiano di cura e linguaggio culturale capace di creare connessioni. Si tratta di un dialogo che unisce la tradizione e l’innovazione della K-beauty alla creatività del design italiano, dando vita a uno spazio di incontro tra estetica, benessere e identità.
Le ricette della chef Elena Lee di Bikiki: il segreto di bellezza che parte da dentro
L’evento Design Your Beauty si è aperto con lo show-cooking La bellezza parte da dentro tenuto dalla chef coreana Elena Lee di Bikiki, con la collaborazione di Kimchi Pop, brand di kimchi autentico coreano fermentato in Italia.
L’esperienza multisensoriale si è concentrata nella degustazione dei prodotti più famosi della cucina street food coreana: dai Memil-jeon (frittella di grano saraceno), al Kimchi-jeon (frittella di Kimchi), si è passati all’assaggio del Bulgogi Kimbap (Kimbap con manzo), per concludere con gli Osek-gyeungdan (dolcetti di riso con marmellata di fagioli).
La chef Lee ha poi presentato dal vivo la preparazione del Kimbap in tantissimi gusti e abbinamenti, accompagnato dal Makgolli, il tipico vino di riso coreano.
Skincare e makeup coreano: gli ultimi trend provenienti dalla Corea
All’evento erano presenti i corner dedicati ai principali brand beauty tra cui Danha Beauty, Kippun Haru con Skin1004, Sungboon Editor e Muzigae Mansion, oltre a Orum Skincare con Dr. Melaxin e Seoul1988: una vera immersione nelle ultime tendenze della skincare coreana, in un percorso che unisce estetica, innovazione e tradizione della K-beauty.
I prodotti innovativi di Danha Beauty: semplicità, efficacia e tutela per l’ambiente in un’unica soluzione
Durante le giornate di evento abbiamo preso parte ad alcune delle beauty class esclusive dedicate alla skincare coreana, con approfondimenti pratici e consigli degli esperti sulle tecniche e i rituali di bellezza più iconici.
Tra questi, la masterclass dedicata al brand Danha Beauty, la linea skincare firmata Maison Danha, già presente alle prime due edizioni di Milan Loves Seoul e oggi pronta a trasformare la sua estetica in un vero e proprio percorso di bellezza con la filosofia di bellezza sostenibile, che equilibri l’armonia interiore ed esteriore.
Danha Beauty crea un cliclo sano per il rinnovamento della pelle fondendo la saggezza tradizionale coreana con la scienza all’avanguardia.
L’efficacia dei prodotti di Danha Beauty è sintetizzata nel loro nome: i prodotti hero della linea si chiamano come le espressioni di stupore più usate in coreano: “Daebak” “Jinjja” e “Omo” (rispettivamente: “Wow” “Davvero” e “Mamma mia”).
Le radici della skincare coreana e la perfetta beauty routine con Kippun Haru
A seguire, la masterclass tenuta da Kippun Haru realtà wholesale fondato da Anna Mazzonetto di Persi in Corea ha approfondito le basi della skincare tradizionale e l’heritage che ancora oggi viene trasmesso nell’uso delle materie prime: sin dall’epoca Jeoson, infatti, i coreani hanno avuto cura della loro pelle e tanti principi attivi scoperti all’epoca sono ancora oggi alla base dei prodotti più venduti nei negozi in Corea.
Kippun Haru porta in Italia marchi innovativi come i brand skincare Skin 1004 e Sungboon Editor, insieme al brand make-up Muzigae Mansion.
Con Anna abbiamo chiacchierato di skincare dalle sue radici fino a svelare i segreti dietro una perfetta beauty routine, provato prodotti nuovi e dai packaging futuristici. Abbiamo poi testato l’età della nostra pelle con l’aiuto di Anna e del suo team studiato la combo migliore per ognuna di noi.
Chiude il programma Orum Skincare, distributore europeo che presentava linee Dr. Melaxin e Seoul 1988, consolidando il suo ruolo di piattaforma di riferimento per la diffusione della cosmetica coreana.
La celebrazione della bellezza a tutto tondo
Attraverso polaroid, ritagli, elementi floreali e frasi ispirazionali ognuna di noi ha creato la propria moodboard per esprimere il concetto di bellezza in stile Design Your Beauty.
Abbinato al beauty, una selezione dei capi dei brand emergenti, sia coreani che italiani, che hanno preso parte alle precedenti edizioni del progetto madre Milan Loves Seoul, creando un percorso immersivo che celebra la cultura coreana in tutte le sue sfaccettature, tra innovazione, tradizione ed estetica raffinata.
Al centro di questa esperienza, la cornice di Dream Factory si fa manifesto di un design che diventa spazio di creatività e ispirazione. Tra atmosfere pop e dettagli di colore divertente, ogni ambiente accoglie con calore e spontaneità, trasformandosi in un luogo dove sentirsi a proprio agio, come a casa. In questo contesto, Dream Factory si conferma la cornice ideale per accogliere Design Your Beauty, un progetto che intreccia skincare coreana e design in un dialogo tra estetica, cultura e creatività. Un invito a vivere la bellezza come esperienza immersiva e personale, tra innovazione, emozione e stile.
Articolo scritto in collaborazione con Marika e Alessandra Sofia Anzani.
